每3天出一款新品 仙桃食品四季都是旺季

旺旺湖北总厂。每天 （仙桃市委宣传部供图）

亲亲食品生产线。出款（仙桃市委宣传部供图）

旺旺食品生产线。新品仙桃江永新闻网义卖（仙桃市委宣传部供图）

湖北日报全媒记者 杨康 通讯员 潘登 胡纯波 周彬

3月12日，食品江汉平原春意盎然。季都清晨的旺季第一缕阳光刚跃过厂房的屋顶，旺旺集团湖北总厂门口，每天满载着米果卷和QQ糖的出款重型卡车已排成长龙，引擎声低沉地轰鸣着，新品仙桃整装待发，食品奔向全国各地的季都商超货架。

不远处，旺季亲亲食品的每天车间里，研发实验室的出款灯光常常亮到深夜；真巧食品的厂区内，快递车不再只盯着传统的新品仙桃批发市场，而是精准地驶向零食工厂等新兴零食连锁的各大门店；华美食品的工厂店里，推着购物车的年轻人，正将一盒盒精致的江永新闻网义卖小包装饼干放入篮中。

这幅生机勃勃的春日出货图，折射出仙桃这座“中国食品产业名城”的深层之变。从本世纪初旺旺投下第一颗棋子，到如今坐拥64家规上企业、汇聚30余个“国字号”商标、年产值数百亿元，仙桃的食品加工产业，正在经历一场从“节日经济”走向“四季经济”，从“节令性生存”迈向“全年性繁荣”的深刻转型。

这是一场关于生存与进化的突围战。

亲亲的“极限72小时”

“平均每3天就有一款新品面市。”

在仙桃亲亲公司总经理张鹏看来，这句话的背后，不是炫耀，而是生存的紧迫感。

走进亲亲的样品陈列室，仿佛走进了一家休闲食品的快闪店。银耳雪梨可吸果冻、胡萝卜山楂果汁果冻、青提乌龙味0脂低卡可吸果冻……这些名字听起来不像零食，更像新式茶饮店的菜单。产品被设计成更符合年轻人审美的包装，主打“药食同源”和“低卡健康”理念，精准狙击Z世代的消费偏好。

“现在的果冻赛道太‘卷’了，一个爆款的生命周期可能只有几个月。”张鹏指着一款刚下线的可吸果冻说。为了对抗产品同质化，亲亲将研发节奏压缩到极致。就在去年，仙桃基地一口气推出了70多个新品，相当于每隔几天就有一场关于味觉的试验在这里上演。

这种“极限72小时”的推新速度，支撑着亲亲在渠道端的开疆拓土。去年12月，凭借丰富的定制产品线，亲亲成功入驻零食很忙系统，在部分门店的销售占比甚至一度冲上五成。

“这里现在是亲亲集团投资最多、硬件水平最高的生产基地。”张鹏信心满满地说，今年一开年销售额就增长了10%，全年40%的增长目标，就藏在这些不断迭代的小小果冻里。

真巧的渠道重构

当许多传统食品企业还在对零食量贩店的崛起持观望态度时，真巧公司已经一头扎了进去。

“订单日接日走，随时补货。”看着厂区内一辆辆快递车有序驶离，武汉真巧食品有限公司总经理助理文辉的兴奋之情溢于言表。

在他身后，车上满载的不是发往传统经销商仓库的大宗货物，而是直接面向零食工厂、赵一鸣、好想你等7家大型零食连锁体系门店的精准补货。

文辉认为，零食集合店的崛起，是一场关于效率、定价权与商业模式的全方位重构。它们绕过层层中间商，用极致的选品和价格优势，重新定义了零食的流通逻辑。

真巧的选择是：拥抱变化，并为此重塑自我。他们为这些新渠道定制专属产品，推行“每日下单”的敏捷供应机制，甚至接受零食系统近乎残酷的“动态选品淘汰”机制。

结果是颠覆性的。最新渠道数据显示，2026年年货节期间，真巧超过70%的销量来自零食连锁店铺渠道。这个数据标志着，真巧已经彻底完成了从传统批发零售向量贩式零售转型的惊险一跃。曾经主导市场的传统批发渠道，如今已退居次席，成为增长的补充而非核心。

华美的“四季”转型

拥有30多年发展历史的华美食品，在很多消费者心中几乎与中秋节的“月饼”画等号。

这是一种荣耀，也是一种甜蜜的负担。

“月饼的季节性太强了，一年只收一季。”华美食品经理夏云霞坦言，销售周期短意味着产能大量闲置，如何让工厂“四季常青”，是华美必须破解的难题。

走进位于干河街道的华美食品工厂店，这个答案变得清晰起来。

店里人头攒动，货架上不再是月饼的天下，而是摆满了低糖核桃酥、蔬菜饼干、生椰黄油曲奇、牛乳蛋糕等日常休闲食品。

为了打破品牌认知壁垒，华美在产品端下了大功夫。

一方面，重点发力健康类产品，主打无糖、低油、咸口等贴合当下消费趋势的粗粮系列；另一方面，将传统的大包装升级为小而精致的规格，推出双拼、彩盒等更符合年轻人审美的设计。

“去年以来，我们已经推出了500多个产品品种。”夏云霞说，从“节令礼盒”到“日常消费”，华美正在通过有温度的工厂店体验，强化与消费者的情感连接，试图让华美的饼干、糕点，像主食一样，走进千家万户的日常零食筐。

旺旺的25年“深耕”

2001年，台湾旺旺“情定”仙桃，成为第一家与仙桃结缘的台资企业。那时的仙桃，在食品产业领域还是一片待垦的沃土。

25年后，站在旺旺湖北总厂的新厂区前，看着繁忙的生产线，任何人都会感慨时间的魔力。

从最初的米果系列，拓展到小馒头、牛奶糖、QQ糖、果冻、果粒多饮料；年产值从4000万元跃升至10亿元，增长了20多倍；连续多年上缴税收过亿元。

增长曲线的上扬，源于仙桃“一家人一家亲一家兴”的服务理念。无论是厂区绿化、员工出行，还是子女上学，仙桃都特事特办。考虑到厂区紧邻公路，杜湖街道甚至专门为员工修建了骑行专用通道。

这种无微不至的营商环境，让旺旺在仙桃的布局不断加码。从一厂变成八厂，从单一的生产制造，向“生产+物流”的区域性枢纽升级，以旺旺为首的仙桃食品加工企业，正带着更丰富的味道，谱写着产业兴旺的“四季歌”。

(责任编辑：丰硕成果)